COMO O WELLNESS ESTÁ REDESENHANDO OS HOTÉIS DE LUXO

Durante muito tempo, a academia de um hotel parecia uma academia de condomínio: duas esteiras, alguns halteres e aparelhos escolhidos apenas para constar na lista de comodidades. O spa, por sua vez, era quase sempre um espaço reservado para uma massagem antes do check-out.

Hoje, basta olhar para a hotelaria de luxo para perceber que essa lógica ficou para trás. Não por acaso. O turismo de bem-estar deixou de ser um nicho e se tornou um dos segmentos que mais crescem no mundo. Segundo o Global Wellness Institute, a economia mundial do wellness movimentou US$ 6,8 trilhões em 2024 e deve alcançar US$ 9,8 trilhões até 2029. Dentro desse universo, o turismo aparece entre os motores desse crescimento, impulsionado por viajantes que passaram a enxergar a viagem como uma oportunidade de recuperar energia, melhorar hábitos e cuidar da saúde enquanto exploram novos destinos.

O interessante é que essa mudança não aconteceu apenas nos spas. Ela começou a influenciar a própria forma como os hotéis são concebidos. O SIRO One Za’abeel, em Dubai, por exemplo, foi criado praticamente em torno da ideia de performance. Em vez de uma academia discreta escondida no subsolo, o hotel construiu um complexo de treinamento com equipamentos de nível profissional, fisioterapia esportiva, crioterapia, sauna infravermelha, piscinas de contraste térmico, terapias de recuperação muscular e especialistas acompanhando hóspedes que não querem interromper a rotina de exercícios durante uma viagem.

Em Nova York, o Equinox Hotel seguiu um caminho parecido ao transportar para dentro da hospedagem a filosofia de uma das maiores marcas de fitness do mundo. Na Suíça, o Chenot Palace Weggis foi além e aproximou a hotelaria de uma clínica de longevidade, reunindo avaliações metabólicas, laboratório, câmaras de crioterapia a -110 °C, treinamento em altitude e programas personalizados que duram vários dias.

No Brasil, talvez esse movimento ainda apareça de forma mais sutil, mas já é perceptível. Na Serra da Mantiqueira, hotéis como o Ort Hotel passaram a integrar academia completa, yoga, pilates, spa, piscinas aquecidas, trilhas e gastronomia em uma proposta que convida o hóspede a permanecer mais tempo dentro da propriedade, transformando o próprio hotel em destino.

O que me chama atenção é que essa transformação não nasceu dentro dos hotéis. Ela começou fora deles. Nos últimos anos, corrida, musculação, alimentação, sono e longevidade deixaram de ser interesses de um grupo específico e passaram a fazer parte da rotina de milhões de pessoas. Viajar deixou de significar, necessariamente, interromper esses hábitos. Pelo contrário: cada vez mais viajantes procuram destinos que permitam mantê-los — ou até aprimorá-los.

É por isso que o wellness deixou de ocupar uma ala do hotel e passou a influenciar toda a experiência. A gastronomia ganhou cardápios desenvolvidos por nutricionistas, os bares investiram em mocktails elaborados, os quartos passaram a receber programas voltados à qualidade do sono e as atividades deixaram de se limitar a passeios convencionais. Hoje é comum encontrar caminhadas guiadas, aulas de mobilidade, banhos de contraste, meditação, yoga, trilhas e programas completos de recuperação física integrados à hospedagem.

Nenhuma dessas iniciativas existe apenas para impressionar. Todas respondem a uma mudança de comportamento. No fim, o luxo continua oferecendo aquilo que sempre ofereceu: conforto, exclusividade e hospitalidade. A diferença é que esses conceitos ganharam um novo significado.

Se antes um grande hotel era lembrado pelo tamanho da suíte ou pelo número de estrelas, hoje ele também é lembrado pela qualidade do sono que proporciona, pela recuperação depois de uma trilha, pela gastronomia que respeita diferentes estilos de vida ou pela sensação de voltar para casa melhor do que chegou.

E talvez essa seja a mudança mais interessante da hotelaria de luxo nos últimos anos: entender que uma grande viagem não é apenas aquela que impacta durante a estadia, mas a que continua fazendo diferença quando ela termina.